Evolucionar: impulsar el crecimiento y la transformación de tu marca

 

Luego de unas merecidas vacaciones, aquí estoy de vuelta para confesarles lo que significa evolucionar para mí y para mi marca personal.

Definitivamente, el universo ha conspirado a favor de mi negocio y de mi vida para permitirme vivir unas experiencias maravillosas que han hecho posible este crecimiento y transformación profesional y personal.

Hace exactamente un año, me inspiré en la creación de mi marca personal “María Luisa Marketing de Contenidos”. Con ella, di rienda suelta a esa necesidad interior de escribir y enseñar.

Mi blog marialuisacontenidos.blogspot.com forma parte de las plataformas de social media que, junto a mis cuentas de Instagram, Facebook y Linkedin, hizo posible este evolucionar y transitar de enseñanzas y aprendizajes a través de mi emprendimiento.

Por ello, este aniversario lo celebro en grande, con gratitud por todas las metas alcanzadas y con esperanza por los logros que están por venir.

Rebranding

Hoy, regreso como María Muñoz, en honor a unas raíces de las cuales me siento orgullosa. Además, me definen dos de mis colores favoritos que me identifican fielmente: Rojo y negro. El primero, muestra mi alegría por la vida, mi pasión e inspiración por las letras; deja al descubierto mi clara intención de motivar y seducir con la palabra. El segundo, manifiesta todo lo positivo de la receptividad absoluta que hay en mí; es reflejo de dignidad y prestigio.

Asimismo, en el rediseño de mi marca tienen cabida colores complementarios como el fucsia, rosado, blanco y gris con los que refuerzo mi identidad. Con ellos, pretendo dar dinamismo a mis contenidos y quedarme en tu corazón como parte de esa comunidad que me sigue y para la que tengo preparadas muchas sorpresas este nuevo año.

Los objetivos de mis nuevos proyectos siguen siendo los mismos que me tracé al inicio. Por una parte, las consultorías para acompañar el proceso de creación de contenido de valor y el diseño de campañas de social ADS. Por otro lado, la formación y capacitación para que mi audiencia sea capaz de alimentar y administrar sus propias plataformas digitales, a la vez que impulsa su negocio.

Inspiración

Este relanzamiento de mi marca personal está inspirado en ti que formas parte de mi comunidad, que me lees y me sigues, que me has permitido ayudarte y acompañarte en la producción de tu plan de contenidos; al igual que en el proceso de redacción creativa, en el diseño de tu blog y en la planificación y ejecución de tu calendario editorial.

Y es que no hay nada más gratificante que crecer junto a tu audiencia, sentirte útil en los logros de esas personas maravillosas que te siguen día a día.

Por eso, hoy me comprometo contigo a continuar el camino hacia el éxito.

Gracias por siempre estar ahí. Gracias por creer en ti.

¿Te acompaño para alcanzar tus objetivos de marca este 2021?

Perfil del periodista post pandemia: Innovar o morir profesionalmente

 

Mucho se ha hablado de los médicos en primera fila. Pero los periodistas viven su propia realidad también en primera fila en la cobertura informativa de la pandemia.

Este importante tema formó parte de la Conferencia “Comunicación e información en tiempos de pandemia”. Este evento lo organizó la Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Nacional Hermilio Valdizán, Huánuco, Perú. Allí, tuve el honor de presentar la ponencia “Perfil del periodista post pandemia”.

Siempre, una pregunta obligada surge al plantear el tema ¿A qué se enfrentan los periodistas durante la pandemia?

Profesionales de la comunicación afrontan despidos masivos, reducción de salarios, contagios durante la cobertura de la crisis sanitaria e incluso la muerte.

Adicional a ello, los sobrevivientes del coronavirus o quienes aún no se contagian sufren en el día a día otra realidad: la dificultad para acceder a las fuentes informativas en cuarentena y la desinformación que esto genera en la audiencia.

Según la organización no gubernamental Press Emblem Campaign o Campaña Emblema de Prensa (PEC): las Cifras de periodistas fallecidos entre marzo y agosto de 2020 son las siguientes:

• 366 periodistas han muerto en 47 países
• 205 han fallecido en América Latina
• 82 han perdido la batalla frente al COVID-19 en Perú
• 40 Ecuador
• 36 India
• 31 Bangladesh

Estos indicadores dejan al descubierto que Perú es el país con la más alta tasa de decesos de comunicadores durante la pandemia.

En tanto, la Asociación Nacional de Periodistas y la ONG Press Emblem Campaign dan cuenta de otro drama en el mundo de las comunicaciones:

• Cerca de 1000 despidos de periodistas se han producido en América Latina
• Más de 400 profesionales de la comunicación han sido cesados en Perú
• 10 medios han cerrado sus puertas en este país

Esta lamentable situación ha generado que más del 80 % de los periodistas se dediquen a ofrecer sus servicios de forma independiente. Así que muchos carecen de seguro médico, no cotizan en el sistema de pensiones, tampoco gozan de beneficios laborales y no hay quién vele por su seguridad durante las coberturas informativas. Peor aún, no reciben el verdadero valor económico por sus honorarios profesionales.

Preocupante contexto del periodista

Un recuento que levantó la Asociación Nacional de Periodistas (ANP) nos arroja este preocupante contexto:

• Publimetro anunció su cierre definitivo y el diario deportivo El Bocón dio por terminada su edición impresa.
• El Grupo La República, con sus periódicos El Popular, La República y otros productos, despidió a más de 60 trabajadores.
• El Grupo El Comercio, con sus diarios Trome, El Comercio, Perú21, Gestión, Correo y otros, aplicó una reducción de sueldos de 30 % durante mayo, junio y julio, para luego ordenar una reducción de personal, pese a haber sido beneficiado con el programa estatal de créditos Reactiva Perú.
• El diario Correo prescindió de varios de sus corresponsales regionales y redujo el número de páginas en la edición de algunas provincias.
• La Corporación Universal, que cuenta con los diarios Exitosa y Karibeña, así como radioemisoras y canal de televisión, adeuda meses de salario y beneficios sociales postergados.

Esto ha desencadenado que 400 puestos de trabajo se perdieran durante la cuarentena.

"La pandemia puso en evidencia la vieja precarización del sector”, dijo en una oportunidad Zuliana Lainez, secretaria general de la ANP. Y es bien cierto, la grave crisis sanitaria ha golpeado fuerte a este gremio.

Entonces, tenemos que no solo el personal médico ha estado en la llamada primera fila durante la pandemia del COVID-19. También los periodistas se han expuesto para informar sobre la crisis sanitaria, incluso a riesgo de su propia vida.

Enfrentar retos y asumir una visión global

Una vez que tenemos los antecedentes y el contexto, nos preguntamos

¿Cómo enfrentar los nuevos retos post COVID-19?

¿Cuál es el nuevo perfil del periodista post pandemia?

Diversos retos y reflexiones ha dejado en los medios y en los periodistas el virus y, definitivamente, debemos aprender la lección.

La “nueva normalidad” nos muestra innovadoras formas de presentar una información veraz en medio de tantas noticias falsas y confusiones causadas por personas en particular, redes sociales e inclusive medios que generan una gran nube gris y más preguntas que respuestas.

Y no es para menos. La Sociedad Interamericana de Prensa, SIP, nos indica que “la forma de enseñar y, por ende, de aprender periodismo ha cambiado. Más aun en la actual época de pandemia, que ha transformado al mundo.

Ahora, las empresas periodísticas necesitan con urgencia de profesionales con una visión global de la industria, que entiendan sobre la composición de las audiencias, investigación,  interpretación de datos, que no solo se integren a un flujo de trabajo multimedia sino que, también, contribuyan a la rentabilidad de los medios”. 

Aquí, hago hincapié en dos aspectos que nos deja esta reflexión de la SIP. “La forma de enseñar periodismo, de aprender periodismo”. No podemos seguir enseñando en nuestras escuelas profesionales el periodismo que se ejercía hace unas cuantas décadas. Esto, porque la forma de dar y recibir información ha sufrido un radical cambio, con una complicada relación entre periodismo y plataformas digitales.

Entonces, los formadores de periodistas somos los principales llamados a actualizarnos, a formarnos acorde a la nueva era de la información y no pretender seguir enseñando a los alumnos un periodismo que ya no existe. Esa es la cruda realidad y debemos afrontarla con profesionalismo.

Nuevas formas de formar periodistas

Hay otras preguntas que responder:

¿Qué están haciendo las universidades?

¿Están produciendo las escuelas de periodismo el tipo de profesionales que necesitan los medios?

Al menos, ¿Están trabajando en nuevos programas de formación de periodistas y editores?

Al respecto, hay que destacar un paso previo que dio el Consejo Latinoamericano de Acreditación de la Educación en Periodismo (CLAEP) a finales de agosto de 2020. Directores, coordinadores y académicos participaron en la presentación en línea de la Cátedra CLAEP, bajo el título “El reto de enseñar periodismo emprendedor en las universidades”. Al evento nos conectamos más de 300 interesados en la calidad de la enseñanza del periodismo en tiempo de pandemia y post pandemia. El modo virtual resultó apropiado para satisfacer el escenario de dos vías: la enseñanza y el aprendizaje.

Entre las conclusiones de la cátedra CLAEP, la directora ejecutiva del Consejo Latinoamericano para la Acreditación en la Enseñanza de Periodismo (Claep), Susana Mitchell, reflexionó en el hecho de que “La pandemia desató una crisis mundial, en varios aspectos y áreas de la vida… Nos invita a repensar los antiguos modos de enseñar y aprender periodismo. Nos pone frente a miles de disyuntivas. Hay mucho por hacer”.

Y así el consejo asumió el reto de próximos encuentros para trabajar en este importantísimo tema. Por consiguiente, debemos atender ese llamado a repensar y a no quedarnos en antiguas maneras de enseñar y aprender en esta profesión.

Por otra parte, un panel de editores, periodistas, directivos y académicos analizó a fondo este tema en SIP Connect Online, un evento anual organizado por la Sociedad Interamericana de Prensa y que contó con la participación de más de 450 personas.

Entre las conclusiones y propuestas para mejorar el perfil del egresado de las universidades destaca: “Poner el acento en la enseñanza del periodismo emprendedor, en el periodismo de soluciones, el periodismo constructivo. Incorporar los temas de salud, ciencia y medio ambiente a los planes de estudio; así como la interpretación de los datos que se vinculan a dichas temáticas”.

En consecuencia, tomo textualmente la propuesta de la SIP y quiero que pongamos el acento bien grande en el tema.

Particularmente, me inspira el tema del periodismo emprendedor porque considero que debe ser y es un eje transversal de todos los cursos que los docentes dictamos en la formación de comunicadores y como tal lo he asumido.

Por ello, la experiencia con el emprendimiento de mi marca personal María Luisa Marketing de Contenidos me llena de tantas satisfacciones. Y es que me ha permitido un cúmulo de aprendizajes y conocimientos que aplico y pongo día a día a disposición de mi audiencia y de mis alumnos en esa hermosa y apasionante tarea de enseñar.

Sin embargo, todavía existen quienes se preguntan qué relación tiene el emprendimiento con el periodismo. En realidad, ese tema abarcaría otro artículo e, incluso, escenarios de discusión que se tienen que dar en nuestras escuelas de comunicación.

De hecho, la SIP llega a esta conclusión que más propicia imposible: “La pandemia desató una crisis mundial. Apura a repensar los antiguos modos de enseñar y aprender periodismo. Empuja las dinámicas de cambio que ya están en marcha. Deja a los que enseñan, los que aprenden y los que dan empleo frente a miles de disyuntivas. Y es, en ese panorama incierto, sin horizontes, donde suelen germinar los renacimientos. Es probable que allí se esconda el periodista post pandemia que andamos buscando.“

Precisamente, en ese panorama que la SIP llama incierto, tenemos que trabajar, tenemos que buscar los horizontes que nos permitan garantizar el ejercicio de la profesión periodística post pandemia.

Reflexiones y propuestas

El controversial tema del ejercicio profesional en la “nueva normalidad”, nos deja varias reflexiones y propuestas.

En primer lugar, debemos volver a los fundamentos del periodismo. De nada sirve comprender métricas o “analytics” (Google Ads, FB Ads, IG Ads, el Google Analytic de la web) si el servicio ofrecido no es de calidad, responsable y veraz.

En segundo lugar, y no menos importante, conocer en profundidad los intereses de las audiencias desde lo cualitativo, no tanto desde lo cuantitativo (aunque las métricas sean importantes). Responder a la interrogante ¿Para quién escribimos?, es de vital importancia.

De esta manera, es perentorio formar un periodista más humano, que no solo tenga un perfecto flujo de trabajo multimedia y que maneje los distintos formatos. El nuevo comunicador debe ser capaz, además, de crear su propia marca, más allá de aportar a la rentabilidad de algún medio.

En concreto, debemos preparar a un periodista innovador, creativo, de mente abierta, que se anime a hacer las cosas de un modo diferente. Un servidor de la sociedad, porque sí, hacer periodismo es dar un servicio; un profesional que brinde las garantías necesarias a su audiencia y que lo desvele más la calidad de la información que la cantidad.

Oportunidades y metas

Si bien es cierto que la peste cambió a la humanidad entera, también debemos reconocer que nos puso frente a grandes oportunidades y metas que alcanzar:

Subirnos a las actuales dinámicas del cambio, en todo lo vinculado con enseñar, aprender y trabajar en forma conjunta y colaborativa con medios, profesores, directivos, estudiantes y audiencias.

Enseñemos a escribir buenas historias, profundas, humanas, verdaderas, que expliquen lo complejo del mundo y logren fidelizar cada vez más nuestras audiencias.

Aprovechar las herramientas que tenemos para humanizar y hacer más efectivo el ejercicio profesional: la redacción digital, la redacción SEO, el copywriting y el storytelling no deben ser ajenos a nuestro ejercicio profesional y nuestras estrategias de aprendizaje en las escuelas de comunicación.

Y es que, definitivamente, y a manera de conclusión, no hay duda de que tenemos dos opciones: Innovar o morir profesionalmente.

Enseñar y aprender periodismo cambió para siempre

Debemos prepararnos y formar a nuestros alumnos para el nuevo perfil del periodista post pandemia

Tanto la academia como la industria de la comunicación y el periodista mismo deben sobrevivir al COVID-19, a las fake news y a la falta de confianza en el oficio.

No es tarea fácil, pero sí urgente. Empecemos a trabajar en ella.

Redacción SEO: ¿Por qué aplicar esta técnica a tus contenidos?

 

Todos queremos destacar en los motores de búsqueda. Pero, muchas veces, consideramos que es difícil estar ahí y desistimos de nuestros objetivos de lograrlo. Así abandonamos el tema de la redacción SEO sin siquiera intentarlo.

¿Te has sentido así?

Te cuento que yo también pasé por eso. Entonces, me sentí aturdida en medio de las técnicas que debía aplicar a mi escritura. Pero entendí que era indispensable dejar de postergar mi formación en la redacción SEO.

Hoy te animo a prepararte para competir en un internet cada vez más saturado de información. Definitivamente, es el momento de entender que los buscadores cada día tienen más en cuenta la optimización del contenido.

Por ello, tu mejor aliada para entrar al mundo del posicionamiento en Google es esta técnica. Más claramente, SEO se refiere a Search Engine Optimization que traducido al español es la Optimización de Motores de Búsqueda.

¿Qué es la redacción SEO?  

Quiero decirte que no hay complicación alguna. Porque tú puedes convertirte en un experto de la redacción SEO y comenzar a aplicar las técnicas a tus contenidos.

Y es que la redacción SEO es una poderosísima herramienta. Por lo tanto, cualquier redactor digital, bloguero o webmaster debe aplicarla a sus textos en sus plataformas de social media.

“La redacción SEO es una técnica de escritura de forma optimizada para los buscadores. De este modo que el contenido generado se posiciona de manera preferente frente a otros resultados en las SERPs”. Así define Semrush este modo de producir textos para la web.

Te preguntas ¿Cuán importante es aplicar esta técnica a tus contenidos?

La respuesta es algo cruel, pero muy aleccionadora. Porque puedes producir los mejores textos de tu vida, con el soñado titular que enganche y con una entradilla cautivadora; más aún puedes lograr un desarrollo que impacte y un cierre espectacular; pero si no aplicas la técnica SEO pasarás sin pena ni gloria. En consecuencia, tu texto dormirá el sueño eterno en tu blog con muy pocas visitas.

En palabras tan duras como reales: perderás tu tiempo y tu inspiración en contenido no optimizados para buscadores.

Como resultado, no entrarás en las métricas de buscadores como Google para determinar la calidad de un contenido para los usuarios de internet.

Aquí entran en juego muchos factores, por ejemplo, el tiempo de permanencia en tu página y el número de páginas visitadas.

También Google considera otros aspectos de vital importancia: en primer lugar, el pogo-sticking, y, en segundo lugar, el CTR.

¿Qué es el pogo-sticking?

Este término se refiere a la cantidad de veces que los usuarios visitan tu página e inmediatamente regresan a la página de resultados de Google dando a la flechita “atrás” de su navegador. Es decir, no hay permanencia en tu página, mucho menos interés en visitar otras páginas de tu sitio.

Las consecuencias del repetitivo pogo-sticking en tu página es que el motor de búsqueda lo interpretará como falta de relevancia o poca calidad en tus contenidos.

¿Qué es el CTR?

Por sus siglas en inglés, Click Through Rate es el porcentaje de veces que los usuarios hacen clics en el link para ver un contenido, en base al número de veces que se les muestra ese contenido. En resumen y en términos de marketing, se trata de la cantidad de impresiones que logra tu contenido optimizado por parte de los usuarios.

En este sentid, el CTR se obtiene de dividir el número de clics y la cantidad de impresiones para luego multiplicarlo por 100. Entonces, la fórmula es CTR= (Clics/impresiones) X 100.

La importancia del CTR radica en que es un indicador que Google emplea para determinar qué tan relevante es tu contenido para los usuarios.

Ahora bien. Te has hecho la pregunta ¿Para qué quiero posicionarme en los buscadores? ¿Cuáles son las ventajas?

Las razones son varias, pero una de las más importantes es que solo con el posicionamiento adecuado podrás empezar a monetizar tu blog y tu web. En conclusión, solo si estás entre los primeros, Google te tomará en cuenta para colocar anuncios en tu sitio. ¿Una buena razón, cierto?

En la próxima entrega te enseñaré los 6 pasos previos para una adecuada redacción SEO. Luego dedicaré un educativo post con cada una de las técnicas que debes aplicar para optimizar tus textos. Además, te hablaré de algo que sé que ha pasado por tu mente: el dilema de escribir para mi audiencia o para buscadores

Así que tenemos contenido para rato.

Lo importante es que tomes acción.

¿Estás dispuesto a prepararte para optimizar tus textos y posicionar tu blog, tu web y tus redes sociales?

Te leo en los comentarios 👇👇👇

¿Rellenas la hoja o te dedicas al arte de una buena redacción?

 

"Bueno y estúpido". Así describe Daniel Cassany su Decálogo de la Redacción en su libro “La cocina de la escritura”.

Se trata de 10 sabios consejos para quienes inician en el mundo de la redacción y que también aplican a expertos que buscan perfeccionar su escritura.

En este artículo hablaremos de las dos primeras recomendaciones para dedicarnos al arte de una buena redacción:

• No tengas prisa
• Utiliza el papel como soporte

 

1. “No tengas prisa”

En su primera reflexión para lograr una buena escritura, Cassany propone que "no empieces a escribir inmediatamente. Date tiempo para reflexionar sobre lo que quieres decir y hacer (el texto, el propósito, el lector...)”.

El experto en redacción asegura que una extraña y desconocida fuerza nos arrastra a menudo a escribir enseguida que se nos presenta la necesidad de hacerlo. Esa fuerza nos lleva a rellenar la hoja con garabatos y a dar la tarea por concluida cuando llegamos al final del papel.

¡Basta de precipitaciones!

Cassany te invita a dedicar tiempo antes de empezar a escribir, a pensar en las circunstancias que te lleva a hacerlo, en la audiencia que te leerá, en lo que quieres escribir, en tu propósito, en el estilo que le quieres dar al texto.

¡Ordénate!

Además, te recomienda racionalizar el tiempo de que dispones y planificar tu redacción: ¿por dónde empezarás? ¿cómo? ¿cuántos borradores harás? ¿cuándo los revisarás? ¿dispones de todo el material necesario?"

¡Cuánta vigencia!

Hoy te pregunto: ¿puedes ver cuánta vigencia tiene este consejo de Cassany, 27 años después de la publicación de su libro La cocina de la escritura?

No nos habla de otra cosa que no sea la selección del tema, la investigación, el objetivo del texto y el público al que va dirigido.

Estas técnicas no han perdido (ni perderán) el valor que han representado a lo largo de la historia de la escritura; así como tampoco la importancia que mantienen hoy en día.

Tal vez cuestiones que estamos en plena era de la información, la digitalización y la globalización; en un mundo acelerado en el que la producción de textos, la mayoría de las veces, tiene una urgencia impostergable.

Aquí es donde insisto en que la inmediatez no tiene porqué robarle protagonismo a la calidad de tu redacción. Y es que, de ello se trata el arte de escribir y, sobretodo, el arte de escribir bien.

Así que establece tu paso a paso antes de inspirarte

• Tómate el tiempo necesario para la etapa de preproducción.
• Busca un tema apropiado del que tengas conocimiento suficiente y que te apasione.
• Delimita el tema y divídelo en subtemas con una lluvia de ideas.
• Inicia el proceso de investigación
• Define el objetivo que pretendes alcanzar con ese texto
• Identifica claramente a quién va dirigido
• Selecciona el estilo de tu escritura

2. “Utiliza el papel como soporte”

Este principio de Cassany se basa en hacer notas, listas y esquemas. “No te preocupes si están sucios, mal hechos o si no se entiende”, aclara el autor.

Y así enumera una serie de acciones:

• Al principio concéntrate en el contenido.
• Busca ideas, tesis, ejemplos y datos, entre otros.
• Aprovecha las técnicas de búsqueda de información: palabras clave, esquemas, mapas. Apúntalo todo, Cualquier detalle puede ser importante.
• Utiliza el papel blanco como soporte de trabajo.
• Que no te entorpezcan los hábitos escolares de guardar márgenes de izquierda o derecha, líneas rectas o caligrafías muy claras.
• Usa la hoja para construir tus ideas y deja para más adelante, para otras hojas en blanco, la tarea de pulir la imagen del escrito.
• Ahora solo estás comunicándote contigo mismo.

¿Cuánta razón tienen estas acciones?

Muchas, infinitas, diría yo. Y vuelvo al tema de la digitalización y mantengo mi apoyo rotundo a la tesis de Daniel Cassany de que no debemos perder los hábitos que aprendimos en la escuela para estructurar nuestros textos.

Hacer esquemas o mapas mentales en hojas de papel en blanco es definitivamente una técnica que me ha funcionado en más de 25 años de experiencia y que no cambiaría por nada del mundo.

Y voy más allá a contarte un secreto. Duermo con una hoja en blanco y un lápiz al lado de mi cama. Para que no me tomen por sorpresa las ideas que se me vienen a la mente, sin importar la hora que sea. Así he logrado iniciar y plasmar mis mejores textos, mis importantes proyectos. ¡Claro! He entendido que la musa llega y hay que aprovecharla al máximo con la mayor inspiración.

Por eso, me atrevo a recomendarte que le des el justo valor a tus garabatos como un paso previo e indispensable a la redacción de tus contenidos de manera digital. Incluso, es una terapia de creatividad que funciona de maravillas. Tal como lo plantea el autor de “La Cocina de la escritura”, de esta manera te comunicas contigo mismo.

3. “Piensa en tu audiencia”

“Escribe para que tu audiencia pueda entenderte. Que tu texto sea un puente entre tú y ella.

Escribir es hablar por escrito. Si no la tienes delante de ti conviene que la guardes en el recuerdo, en el pensamiento. Escribe para él o ella y facilítale la tarea de comprenderte”.

Hoy, en pleno crecimiento y auge de la redacción digital, esta premisa se mantiene intacta. En el marketing de contenidos se habla de la importancia de conocer en profundidad y detalle a tu buyer persona para garantizar el éxito de los objetivos que te planteas con cada publicación.

Esa frase de Cassany “Escribir es hablar por escrito” incluida en su libro en 1993 viene a ratificarnos que la definición de un público objetivo para lograr un texto de impacto no es una tarea nueva.

Por ello, quiero insistirte en lo indefectible de saber a quién le hablas para entablar esa conversación espontánea que no debe conocer de frases rebuscadas o copiadas.

Mira de frente a tu interlocutor al momento de escribir. Háblale con un lenguaje directo, claro y personal. Solo así se sentirá identificado con lo que le dices.

Y hay algo que me quedó en la mente como un aprendizaje imborrable de Toni Salinas, de “Conecting Startups”, tu audiencia, tu avatar eres tú mismo cuando te iniciaste en lo que haces, cuando tenías dudas, cuando no sabías qué hacer o por dónde empezar.

Entonces, la misión es hablar contigo mismo. ¡Así de fácil!

Hasta ahora, he desarrollado tres consejos que deben convertirse en igual número de etapas ineludibles en tu escritura. Cúmplelas y estarás listo para sumergirte en el arte de redactar bien.

¿Coincides en la importancia en tomarte el tiempo necesario, garabatear en papel y escribir para tu audiencia con el objetivo de garantizar una buena redacción?

Te leo en los comentarios. 👇👇👇

12 pasos para emprender y convertirte en redactor web

En los últimos meses, la producción de textos digitales pasó de ser una necesidad a una urgencia y una oportunidad para emprender como redactor web.

No importa la profesión en la que te desempeñas. Si estás convencido de que en internet está el negocio online de hoy y si tienes talento para la escritura, comienza ya a formarte para monetizar tus habilidades y convertirte en redactor web.

¿Cómo empezar con tu emprendimiento de redactor web?

1. Analiza tus habilidades

Lo primero que debes hacer es analizar tus habilidades en esta área. De forma consciente y honesta, escribe tus debilidades y fortalezas como redactor web. Esto, te permitirá sacar el mayor provecho de tus potencialidades; pero, sobre todo, te hará trabajar para mejorar aquello que no manejas al 100 %.

Así que, evalúa tu ortografía, gramática, sintaxis, coherencia, concordancia, estilo, creatividad y originalidad; igual tu capacidad de síntesis e investigación. Este es el perfil básico de cualquier redactor.

No obstante, debes ir un poco más allá y revisar tus destrezas en técnicas específicas que te permitan ser un redactor web o redactor SEO. Siempre le insisto a mis alumnos: no es lo mismo escribir para el papel que para la pantalla; más aún, si se trata de textos optimizados para buscadores. En mi blog puedes leer varios artículos sobre este tema específico.

2. Investiga el mercado

Mucho se ha dicho de la carrera de las letras, entre ello que es una de las más fáciles. Tal vez por eso, muchas personas pretenden dedicarse a ella sin adquirir los conocimientos y el mercado está abarrotado de gente ofreciendo estos servicios.

Esta situación no debe ser impedimento para que tú te inicies como redactor web, si es que estás comprometido a hacer la diferencia y dar un valor agregado a tus clientes.

Revisa tu posible competencia. Busca a aquellos emprendedores que se han convertido en una verdadera autoridad en el sector.

Conoce qué están haciendo otras marcas similares a la tuya para determinar los contenidos que te ayudarán a lograr la atención de tus clientes. No se trata de copiar sino de mejorar lo que hace tu competencia.

Guia infalible para conocer a tu competencia

• Identifica: Crea una lista de marcas que buscan alcanzar los mismos objetivos que tú.
• Recopila: Busca toda la información posible sobre tu competencia. ¿En qué redes sociales está? ¿Qué tono utiliza?
• Analiza: ¿Qué palabra clave o keyword utiliza en su blog? ¿Cómo son sus contenidos? ¿Qué formatos y qué canales utiliza? ¿A quién se dirige?
• Estudia: ¿Cómo responde el público a sus contenidos y qué formatos generan mayor engagement?
• Monitorea: Mantén una revisión constante de las publicaciones y contenidos; así como de los resultados que obtiene.

Entre las herramientas que tienes disponibles para recoger esta información están Semrush, Feedly, Ahrefs y Ubersuggets.

3. Define tu nicho

En esta tarea, debes delimitar tu área de competencia especializada. Puedes manejar varios pilares o líneas de ingresos, al igual que diversas temáticas que domines.

Tienes una amplia gama de alternativas para profesionalizar tus conocimientos en la escritura y convertirte en una autoridad como redactor web a través de tu marca personal. Ten en cuenta que para tomar la mejor decisión debes identificar tus habilidades y definir claramente a tu cliente ideal.

• Planifica contenidos

Una buena selección para ser tu propio jefe y disponer de tu horario es trabajar con aquellas personas o empresas que requieran contratar los servicios de un redactor web para su sitio, blog y redes sociales.

Muchísimas marcas personales, emprendedores y negocios online no tienen tiempo o no saben cómo diseñar y desarrollar un plan de contenidos para mantenerse activos en sus plataformas de social media y tú puedes ser la solución para su problema.

Puedes ofrecer el servicio de redacción de contenidos, pero también puedes incorporar un paquete que incluya manejo de redes sociales; es decir, que adicional a los textos, les garantizarás sus publicaciones diarias.

Asimismo, una fuente de ingresos es el servicio de actualización de textos en blog. Muchas personas iniciaron en sus blogs y no aplicaron técnicas de redacción digital, mucho menos de redacción SEO. Este trabajo representa un nicho con mucha demanda en el mercado.

• Vende tus textos

Otra oportunidad de ganar dinero escribiendo está en las empresas online que contratan un redactor web freelance para satisfacer las demandas de textos de sus clientes; es decir, para revenderlos a terceras personas. Estas plataformas publican las temáticas y especifican las características de los contenidos de acuerdo a las exigencias de sus clientes. También, colocan precio a los trabajos o te piden tus tarifas al momento en que te registras.

En algunos casos, solicitan textos que cumplan las características de la redacción web; en otros, piden la aplicación de la técnica SEO. En este último servicio, los costos son adicionales.

• Hazte consultor digital:

¿Consideras que ya eres todo un redactor web y que puedes ayudar a otros enseñando tus conocimientos? Es el momento de convertirte en consultor digital e iniciar un negocio estable y escalable (E2).

Esta línea de negocio online está dentro de la estrategia los “Los cuatro pilares”. De esto nos habla muy frecuentemente la experta en Marketing Digital, Vilma Núñez.

Como consultor digital, tienes un mundo de posibilidades para profesionalizar tus servicios: ofrece consultorías o asesorías a empresas y emprendedores; entra al área de speaker y dicta talleres, webinar o masteclass; vende infoproductos o productos digitales como ebook, workbook, plantillas, guías o manuales. Adicionalmente, puedes ofertar tus servicios, tal como te explico en los apartados a y b.

4. Diseña tu portafolio

Un portafolio digital te da la oportunidad de incluir los proyectos que has hecho en tu carrera profesional. Es una forma de marcar una diferencia y enseñar tu marca personal a través de tus mejores textos. Incluso puedes incluir link a tu blog y redes sociales.

Se trata de tu historia profesional y de un resumen que muestra tu personalidad como marca. Aquí te dejo algunos consejos para lograr el objetivo de darte a conocer como redactor web:

• Presenta tus experiencias o proyectos de forma cronológica, de lo más antiguos a lo más actual, o por categorías.
• Selecciona solo los trabajos que aportan valor y que son más representativos del nicho al cual te dedicarás.
• Destaca los premios y reconocimientos que hayas recibido por tus trabajos.
• Asegúrate de agregar imágenes de calidad y de no tener ningún tipo de error en los textos.
• Mantén actualizado tu portafolio en tu blog y tu fanpage para que sea visible a tus posibles clientes.
• Garantiza que todo lo que publiques en él se explique por sí solo y sea entendible para quienes lo revisen.
• Agrega tus datos de contacto: nombre completo, correo electrónico y número de teléfono con whatsapp.
• Coloca tu foto actualizada.
• Saca el máximo provecho de los sitios web que te ayudan a diseñar y publicar tu portafolio electrónico. Behance, Carbonmade y Dribbble son ideales para cumplir este objetivo.
• Utiliza las plantillas que te brindan algunas APP o web para diseñar portafolios digitales como Canva y Flipsnack.

5. Crea tu marca personal

Tu marca personal te dará la oportunidad de entrar al mundo de los negocios online. Con ella, te darás a conocer como redactor web mediante una imagen gráfica, una misión y visión; así como a través de objetivos y valores bien definidos.

Diseña el logo de tu marca, define los colores que la identificarán. Además, escoge la tipografía que aplicarás en todas tus plataformas de social media. Es indispensable que exista uniformidad y coherencia en tus canales digitales y en los contenidos que publicas en ellos. Solo así lograrás que tus seguidores, prospectos y clientes te identifiquen a primera vista.

Definir la misión y visión, al igual que los objetivos y valores de tu marca es indispensable. Esta es una forma para encontrar y mostrar tu propósito de vida profesional. Descubre aquello que has venido a hacer a este mundo y hasta dónde quieres llegar. Esto, tiene que estar por encima de tus miedos para darle sentido las acciones para llegar a la meta.

6. Identifica tu cliente ideal

Debes tener claro a quién quieres llegar con tus contenidos para poder responder a sus necesidades o deseos. Define a esa persona a la que quieres impactar positivamente con tus conocimientos, productos o servicios.

Hazte las siguientes preguntas básicas:

• ¿Qué problemas ayudaré a resolver en esta crisis?
• ¿Qué beneficios ayudaré a conseguir?
• Céntrate en algo que ayude AHORA.
• ¿Qué resultados ayudaré a obtener mediante la transformación?
• ¿Cuál será el antes y el después de mis clientes ideales?

Luego, debes describir a ese cliente ideal que vas a ayudar a alcanzar esa transformación. Haz un retrato fiel y exacto de él.

Descripción socio-demográfica

• ¿Cuántos años tiene?
• ¿Es hombre o mujer?
• ¿Dónde vive?
• ¿Estudia o trabaja?
• ¿Qué nivel de estudio tiene?
• ¿Cuál es su trabajo?

Descripción de su comportamiento online

• ¿En qué redes sociales tiene presencia?
• ¿Cuál es su red social favorita?
• ¿Qué marcas o influencers sigue en redes sociales?
• ¿Qué tipo de contenidos prefiere?

Descripción de sus objetivos y retos:

Seguidamente, redacta una pequeña historia en la que describas plenamente a tu cliente ideal con las características que posee.

Ejemplo:

“Mi cliente es una mujer o un hombre, entre 25 y 60 años, profesional, usuario del social media. Tiene presencia en Facebook e Instagram, prefiere contenidos de mejoramiento profesional y le gusta invertir en su formación online. Sueña con generar contenidos de valor en sus redes sociales para impulsar su emprendimiento”.

Debes esforzarte por conocer en profundidad a las personas que quieres ayudar. Solo así podrás demostrarles que verdaderamente te interesan y acudirán a ti en busca del beneficio que les aportas.

Si sabes a quién te diriges, podrás crear contenido específico para dicho mercado y mejorar tus ventas. Revisa si tu mercado es muy amplio o tienes una gran cantidad de servicios. En este caso, comienza por los segmentos de mercado que más compren y los servicios de mayor rentabilidad.

7. Analizar tu marca

La estrategia que me ha funcionado para estudiar mi marca con honestidad es la técnica de análisis DAFO. Haz una lista que incluya debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas.

• Debilidades: Se refiere a los factores o situaciones internas que puedes controlar. Podrían ser las desventajas frente a la competencia y todos aquellos aspectos que debes mejorar. Por ejemplo: Falta de financiamiento, poco personal, inexperiencia en la creación de contenidos, síndrome del impostor.
• Amenazas: Tiene que ver con asuntos externos que no puedes controlar. Por ejemplo: riesgos legales, económicos, políticos y naturales; falta de insumos por escasez en el mercado; nuevos competidores; fallas técnicas en las plataformas de internet; caída de los precios.
• Fortalezas: En este punto considera los factores internos que debes aprovechar. Por ejemplo: valor diferencial frente a la competencia, capacidades y conocimientos; experiencia, disponibilidad de recursos y equipos, base de datos de leads o clientes.
• Oportunidades: Incluye circunstancias externas que te pueden beneficiar. Por ejemplo: actualización tecnológica, posicionamiento de tu nicho en el mercado, eventos de formación y capacitación; disponibilidad de insumos con costos de promoción.

Una vez que tengas tu listado, elabora un plan de acción para atender las debilidades de tu marca; así como también para sacar el máximo partido a tus fortalezas y de las oportunidades que se te presentan.

8. Establece los canales de comunicación con tu audiencia

Tu mejor portafolio y tu efectiva referencia serán tus medios de comunicación con tu público.

Como pasos iniciales crea tu blog y tu fanpage; igualmente, establece en cuáles redes sociales estarás inicialmente. Te recomiendo definir dos como máximo para comenzar. Luego, en la medida en que tengas cubiertas esas plataformas, podrás ampliar tu radio de acción y abrir otras cuentas.

En primer lugar, responde a las siguientes preguntas:

• ¿Qué tipo de comunicación vas a crear de acuerdo a tus habilidades? Cuando evaluaste tus habilidades, identificaste qué es lo que mejor sabes hacer dentro de la creación de contenidos. Esto te ayudará a definir cómo vas a comunicar y, a su vez, determinarás dónde vas a publicar.
• ¿En qué plataformas está tu cliente ideal? Al definir a su buyer persona, lo ubicaste en determinada red social. Pues, allí tienes que estar con tus contenidos.
• ¿Qué formatos prefiere tu cliente ideal? Revisa las métricas de tus redes sociales. Evalúa con qué formato has logrado mayor interacción: audiovisuales o textos.
• ¿Dónde quieres estar tú? Es necesario que trabajes con las redes sociales con las que mejor te sientas, las que más domines.

9. Regístrate en plataformas freelance

Una vez que estés listo para entrar al mundo digital como redactor web, regístrate en las plataformas. Presenta tus trabajos cuando te los soliciten. Entre las opciones destacan Publisuites, Freelance.es, We Are Content, Workana, Upwork y Textbroker, Muobo, PostedIn y Rifa Marketing. Son algunos de los sitios web de los que puedes formar parte y comenzar a monetizar tu arte para la escritura. 

Una vez que te suscribes, te llegan a tu correo electrónico las propuestas a través de informes de pedidos. Estas solicitudes tienen especificaciones que incluyen título, categoría, tiempo para subir tu texto y cupos disponibles para postular; sumado a esto, te indican el valor monetario que tiene el artículo. Además, te presentan un brief que puede incluir la keyword, la extensión y otras descripciones del texto.

Es importante que investigues y descubras la plataforma que mejor llene tus expectativas; así como la que más te dé confianza y te parezca fiable para mantenerte en comunicación y liberar tus pagos.

10. Establece tus paquetes de servicios

Ahora corresponde elaborar tu lista de servicios de redactor web y sus precios. Algunas de las plataformas de redactores freelance que te mencioné colocan el precio de cada artículo en la propuesta. En otras, te piden suministrar tus tarifas por número de palabras al momento de registrarte.

Adicionalmente, es importante que establezcas tus paquetes atractivos. Así determinas tus ventas con servicios de bajo costo, de costo medio y los de mayor inversión. Se trata de establecer opciones que representen una solución a los diferentes problemas que puedan tener tus clientes.

Las tarifas varían de acuerdo al país donde te encuentres. En el directorio deredactor freelance encontrarás algunos listados con los costos. Esto te dará una idea de los precios que puedes aplicar a tus contenidos. Todo dependerá del número de palabras y otras exigencias que te hagan tus clientes.

11. Crea el plan de contenido de tu marca

Para darte a conocer y ser una autoridad en tu sector, tienes que hacer honor a tu marca y a tu nicho. Ofrece contenido de valor, con una redacción de alta calidad. Como te señalé anteriormente, tu blog y tus redes sociales son tu mejor portafolio, tu más efectiva carta de presentación.

Para garantizar la calidad y la cantidad en tus publicaciones, es necesario crear un plan de contenido. Un mapa que te indique la ruta a seguir en cuanto a la comunicación con tus clientes.

Te recomiendo hacer este plan en un formato donde coloques, en primer lugar, el tema general que vas a tratar en el período que dure esa planificación y el objetivo que pretendes alcanzar con ese tema a desarrollar; en segundo lugar, el cliente ideal al que va dirigido el contenido. Posteriormente, precisa los canales o plataformas web, blog y redes sociales por donde los vas a masificar, junto a los formatos que vas a utilizar (videos, textos, podcast, infografías, entre otros). Determina la frecuencia en que los vas a postear.

En otras palabras, este plan contempla, inicialmente, porqué y quién; luego, detalla qué, cómo, dónde y cuándo.

12. Diseña tu calendario editorial

Y llegamos al punto clave. Ponerle fecha a tus post es una tarea obligatoria si quieres alcanzar el éxito en tu plan de contenidos. No improvises día a día tus publicaciones porque corres el riesgo de quedarte sin ideas y dejar de postear.

Una vez que estableciste tu plan de contenidos con temas generales de tu nicho, debes aterrizarlo. Agrega temas específicos o subtemas que sean de interés de tu cliente ideal.

Ten en cuenta que estos post formarán parte de tus publicaciones orgánicas. Deberán aportar contenido de valor a tu audiencia.

Esto significa que cada entrada debe tener como primer objetivo informar, educar y entretener. Para ello, utiliza temas de interés relacionados con tus servicios o productos. Además, debe dar a conocer tu marca y generar el engagement que tanto anhelas en tu blog y tus redes sociales.

En esta línea, tienes que trazarte los objetivos de la marca en cada publicación. aumentar seguidores, generar tráfico, lograr interacciones, captar prospectos o vender, entre otros.

Hasta ahora, hemos hablado de contenido orgánico. Pero imagina lo que podrías conseguir si incorporas promoción (de pago) en tu plan de contenidos y calendario editorial. Incluye aquellas publicaciones que más éxito han tenido en cuanto al cumplimiento de los objetivos que te planteaste. Para ello, revisa tus métricas y toma acción.

Para concluir, déjame decirte que entre tus principales valores como redactor web deben estar PROFESIONALISMO, ÉTICA y RESPONSABILIDAD. Además, tu misión debe estar enfilada a AYUDAR y ENSEÑAR; mientras tu visión debe ser convertirte en referente en el sector de la redacción web.

¿Te animas a generar dinero con tus servicios de redactor web?

¡Déjame tu comentario! 👇👇👇